Le boom des RMN : des opportunités à plein régime que les annonceurs ne peuvent ignorer

Les réseaux de médias de détail (RMN) ne sont plus une expérience de niche - ils sont devenus une force centrale dans les stratégies publicitaires modernes. Selon le rapport marketing annuel 2025 de Nielsen, 65 % des responsables marketing du monde entier considèrent désormais que les RMN jouent un rôle croissant dans leur combinaison de médias, l'adoption étant la plus forte en Amérique du Nord (74 %) et se développant régulièrement dans la région APAC et en Europe.
Mais qu'est-ce qui rend les RMN si attrayants pour les annonceurs aujourd'hui ? Et comment les commerçants, les marques et les annonceurs du réseau LinkHaitao peuvent-ils tirer parti de cette dynamique ? Voyons cela en détail. 

Pourquoi les RMN augmentent en 2025

Les médias de vente au détail ont rapidement évolué au-delà d'Amazon et de Walmart. Comme le note Nielsen, les RMN spécialisés prospèrent dans tous les secteurs - voyages, finances et même applications de covoiturage - en exploitant leurs données de première main pour offrir des opportunités publicitaires ciblées.
Quels sont les moteurs de ce boom ?
● Efficacité des dépenses publicitaires : Alors que plus de la moitié des responsables marketing mondiaux prévoient de réduire leurs dépenses publicitaires en 2025, les RMN offrent un moyen rentable d'atteindre les acheteurs à fort potentiel.

●Mesure en boucle fermée : Les RMN offrent une visibilité directe sur la manière dont les publicités influencent les achats, ce qui permet de réduire les dépenses inutiles.

●Avantage des données de première partie : Avec la disparition des cookies tiers, les RMN offrent aux marques un accès conforme à la vie privée à des informations précieuses sur les consommateurs.

Le potentiel du tunnel complet : Au-delà des conversions

Au départ, les RMN étaient considérés comme des outils du bas de l'entonnoir conçus pour générer des ventes rapides. Mais les données de Nielsen montrent une évolution : les annonceurs utilisent désormais les RMN sur l'ensemble du parcours du consommateur.
●Top of Funnel : Accroître la visibilité de la marque, tester les lancements de produits et atteindre des publics inexploités.

●Mid Funnel : Soutenir les campagnes de la marque avec des placements hautement contextuels.

●Bottom Funnel (entonnoir du bas) : Susciter des conversions sur le lieu d'achat.

Cette évolution offre aux annonceurs de nouvelles possibilités de sensibiliser, de susciter l'intérêt et de convertir, le tout dans le même écosystème.

Défis à relever
Si les RMN offrent un grand potentiel, ils ajoutent aussi de la complexité. Nielsen souligne les préoccupations liées à la transparence des mesures, car de nombreux RMN nécessitent des outils d'attribution sur la plateforme qui rendent difficile la comparaison des performances entre les canaux. Les annonceurs devraient envisager :
●Utiliser des solutions de mesure tierces pour une analyse fiable et cross-canal.

●Tester des campagnes RMN parallèlement à des partenariats avec des influenceurs et des affiliés afin de diversifier les résultats.

●Aligner les attentes en interne pour éviter les rapports cloisonnés et les occasions manquées.

Comment LinkHaitao aide les annonceurs à gagner dans les RMN
Chez LinkHaitao, notre réseau connecte les marques avec des affiliés, des influenceurs et des éditeurs très performants dans le monde entier - y compris aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Europe et dans la région APAC. Pour les annonceurs qui explorent les RMN, cela signifie :
●Expansion transparente : Combinez les activations RMN avec le marketing de partenariat pour créer une approche à tunnel complet.

●Une portée mondiale : Exploitez des publics diversifiés au-delà des RMN locales, en débloquant simultanément la croissance des marchés APAC et occidentaux.

●Des résultats axés sur la performance : Exploiter les partenariats d'affiliation qui complètent les campagnes de la RMN, en équilibrant l'efficacité et l'échelle.

Dernier point à retenir
Le boom des médias de vente au détail ne ralentit pas. Avec 65% des marketeurs qui donneront la priorité aux RMN en 2025, les annonceurs qui les adoptent en tant que plateformes à flux complet gagneront un avantage concurrentiel. En combinant les RMN avec les partenariats d'affiliés, d'influenceurs et d'éditeurs de LinkHaitao, les marques peuvent élaborer des stratégies plus résilientes, mesurables et axées sur la croissance sur les marchés mondiaux.
Le moment est venu de repenser les médias de détail comme étant plus qu'un simple outil de conversion - c'est une opportunité pour l'ensemble de l'entonnoir.