La réalité augmentée n'est pas seulement une nouveauté, elle change la donne pour le marketing d'affiliation. Selon Grand View Research, le marché mondial de l'essayage virtuel, tiré par la réalité augmentée, a atteint un montant estimé à 9,17 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 46,42 milliards de dollars d'ici à 2030, avec un taux de croissance annuel moyen de 26,4 %. 

Les acheteurs qui interagissent avec des visuels de produits dotés de la RA passent 200 % plus de temps, enregistrent des taux de clics 40 % plus élevés et sont 71 % plus susceptibles d'effectuer des achats réguliers lorsque la RA est disponible. Grâce à l'engagement et aux taux de conversion convaincants, les spécialistes du marketing d'affiliation ont une excellente occasion d'intégrer la réalité augmentée dans les campagnes de mode, de décoration, de beauté et autres.

Pourquoi la RA fonctionne-t-elle dans le marketing d'affiliation ?

1. Stimule l'engagement et la conversion

Les essais en réalité augmentent considérablement la durée des sessions d'achat et les taux de clics. Les consommateurs sont également plus enclins à donner suite à leur intention lorsqu'ils peuvent visualiser le produit dans un contexte personnalisé.

2. Réduire les retours et augmenter la confiance

 Les aperçus virtuels aident les acheteurs à prendre des décisions plus éclairées, réduisant ainsi les taux de retour et les paniers abandonnés, ce qui est particulièrement utile pour les vêtements, les produits de beauté et les meubles.

3. L'attrait de la génération du millénaire et de la génération Z

Les jeunes acheteurs, en particulier la génération Z, sont des natifs du numérique et s'attendent à des expériences immersives. Ils sont beaucoup plus susceptibles de s'engager auprès des marques qui proposent des outils d'achat en réalité augmentée.

4. Amplifie le retour sur investissement des publicités

Les campagnes basées sur la réalité augmentent les performances par rapport aux publicités statiques, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement et une meilleure fidélisation des clients.

Outils de RA et cas d'utilisation pour les campagnes d'affiliation

Essais virtuels pour la mode

Des applications et des filtres sur des plateformes comme Instagram, Snapchat et YouCam Makeup permettent aux utilisateurs d'essayer virtuellement des tenues, des lunettes ou du maquillage, ce qui est parfait pour les affiliés du secteur de la beauté et de la mode.

Décoration intérieure et disposition des meubles

Des marques comme IKEA et Wayfair permettent aux utilisateurs de "placer" des meubles dans leur propre espace à l'aide d'outils de réalité augmentée, ce qui permet aux partenaires affiliés de faciliter les décisions d'achat.

Cosmétiques et beauté

Les applications d'essayage virtuel de maquillage contribuent à stimuler les achats en montrant aux utilisateurs comment un rouge à lèvres ou un fard à paupières se présente sur leur visage en temps réel.

Filtres sociaux interactifs

Les influenceurs et les créateurs de contenu peuvent créer ou utiliser des filtres AR de marque, offrant au public un moyen immersif de s'engager avec des produits et de générer des clics d'affiliation.

Comment intégrer la RA dans les campagnes d'affiliation ?

1. Identifier les éditeurs capables d'utiliser la RA

Recherchez des partenaires affiliés qui utilisent déjà des outils de RA ou qui sont actifs sur des plateformes adaptées à la RA comme Instagram, TikTok ou Snapchat.

2. Utiliser des liens d'affiliation améliorés par la RA

Veillez à ce que les liens soient intégrés de manière transparente dans l'expérience AR, que ce soit par le biais de superpositions in-app, de codes QR ou de CTA intégrés.

3. Fournir des ressources et un soutien en 3D

  Offrez à vos partenaires des modèles 3D et des actifs visuels de haute qualité qui peuvent être facilement intégrés dans les plateformes de réalité augmentée.

4. Suivre séparément les performances des RA

  Mesurez l'engagement à l'aide d'indicateurs spécifiques à la RA tels que le temps passé dans l'expérience, le nombre d'interactions et l'augmentation de la conversion par rapport aux formats traditionnels.

5. Tester et optimiser

 Effectuez des tests A/B sur des images AR par rapport à des images statiques, et affinez vos campagnes en fonction des réactions du public et des performances.

Conseils aux annonceurs pour établir des partenariats avec des éditeurs utilisant la réalité augmentée

• Évaluer l'utilisation de la RA par les éditeurs dans des campagnes ou des contenus antérieurs.
• Offrir un accès exclusif au nouveau contenu AR pour motiver les meilleurs affiliés.
• Collaborer à des campagnes sociales basées sur la RA, en particulier avec des influenceurs.
• Créez des promotions qui récompensent les utilisateurs qui s'engagent dans les outils de RA.
• Offrir une assistance technique ou des kits prêts à l'emploi pour faciliter l'intégration.

Exemples de RA dans le marketing d'affiliation

1. L'Oréal et MAC : L'essai virtuel de maquillage stimule à la fois l'engagement en ligne et les visites en magasin.
2. IKEA et Wayfair : Les affiliés font la promotion de meubles à l'aide d'applications AR de balayage des pièces pour montrer l'emplacement réel.
3. Marques de lunettes : Utilisez des filtres Instagram pour permettre aux utilisateurs d'essayer des lunettes de soleil ou des montures de prescription directement sur mobile.

La RA transforme rapidement la façon dont les consommateurs achètent et dont les spécialistes du marketing d'affiliation obtiennent des résultats. Les annonceurs qui intègrent la réalité augmentée dans leurs stratégies d'affiliation s'assurent un succès à long terme. En s'associant avec des éditeurs et des créateurs utilisant la RA, les marques peuvent offrir des expériences d'achat exceptionnelles qui transforment les navigateurs occasionnels en acheteurs confiants.