Les frontières entre le marketing d'affiliation, les partenariats avec les influenceurs et le commerce social sont de plus en plus floues - et c'est une bonne nouvelle pour les annonceurs qui cherchent à atteindre des publics très engagés.

Ces derniers mois, nous avons vu les plateformes de médias sociaux déployer des outils d'affiliation natifs conçus pour mettre en relation les créateurs et les entreprises de manière plus transparente. TikTok vient de lancer TikTok Gorécemment lancé par TikTok, permet aux créateurs d'étiqueter et de promouvoir des hôtels directement dans leurs vidéos, en gagnant des commissions sur les réservations effectuées grâce à leurs posts. Il est actuellement en ligne en Indonésie, au Japon et aux États-Unis, et illustre la façon dont les vidéos de courte durée peuvent fusionner le contenu, la communauté et la conversion en une seule expérience.

TikTok n'est pas le seul. Instagram continue d'étendre son programme d'affiliation in-app, permettant aux créateurs de taguer des produits dans les posts et les stories pour un achat direct. YouTube a doublé les intégrations d'affiliés par le biais de YouTube Shopping, permettant des liens de produits cliquables dans les vidéos et les livestreams. Pinterest permet également aux créateurs d'ajouter des liens d'affiliation aux épingles, favorisant à la fois la découverte et les ventes dans un environnement visuellement riche.

La nouvelle ère du marketing d'affiliation géré par les créateurs

Le marketing d'affiliation traditionnel s'appuie fortement sur les blogs, les sites web dédiés et les campagnes d'e-mailing. Si ces canaux restent efficaces, les programmes d'affiliation intégrés réunissent trois éléments puissants :

1. Publics déjà constitués - Les créateurs ont déjà des communautés qui font confiance à leurs recommandations.
2. Expérience utilisateur transparente - Les utilisateurs peuvent découvrir, cliquer et acheter sans quitter la plateforme.
3. Réduction des barrières à l'entrée - Même les micro et nano-influenceurs peuvent participer, ce qui permet d'assurer une promotion authentique pour les marchés de niche.

Pourquoi les annonceurs doivent-ils s'en préoccuper ?

Pour les marques, ces programmes sont bien plus qu'un simple canal de vente supplémentaire. Ils permettent aux annonceurs de :

• Atteindre les publics dans un environnement hautement contextuel - où l'engagement et la confiance sont déjà établis.
• Travaillez avec une plus grande variété de créateurs, des vlogueurs de voyage aux critiques gastronomiques, sans avoir à gérer des contrats distincts.
• Bénéficiez d'un contenu naturel et généré par les utilisateurs, souvent plus performant que les publicités traditionnelles en termes d'engagement.
   

Maximiser vos opportunités

Le succès repose toujours sur les principes fondamentaux : des structures de commissions compétitives, des créations de haute qualité et un suivi des performances. Plus vous équiperez les créateurs d'accroches de contenu convaincantes et d'appels à l'action clairs, plus vos campagnes seront efficaces.

Alors que de plus en plus de plateformes sociales intègrent des fonctions de marketing d'affiliation, les annonceurs doivent réfléchir stratégiquement à la manière dont ces outils s'intègrent dans leur marketing mix plus large. L'opportunité n'est pas seulement d'atteindre de nouveaux publics, mais aussi de tester des formats créatifs qui conduisent à des résultats mesurables.

Comment LinkHaitao peut aider

Chez LinkHaitao, nous avons constaté de première main que l'intégration de partenariats d'affiliation dans divers canaux - des éditeurs traditionnels aux plateformes de commerce social - peut stimuler les conversions et la visibilité de la marque. Que vous soyez dans le voyage, la vente au détail ou les services, notre réseau et notre expertise peuvent vous aider à vous connecter avec les bons créateurs et à maximiser votre retour sur investissement en matière d'affiliation.