Dans toute la région Asie-Pacifique, un changement majeur dans les comportements numériques est en train de transformer la manière dont les consommateurs découvrent, évaluent et achètent les marques. L'essor des super-applications, telles que WeChat, Grab et Gojek, a transformé le paysage mobile en une série d'écosystèmes tout-en-un où tout se passe sans jamais quitter l'application.

Que sont exactement les super applications ?
Une super application est une plateforme numérique intégrée qui regroupe plusieurs services essentiels dans un environnement homogène : messagerie, paiements, mobilité, divertissement, achats, services financiers, etc. Selon Future Market Insights, le marché mondial des super applications devrait atteindre 127,1 milliards de dollars en 2025, avec des projections atteignant 861,9 milliards de dollars d'ici 2035, soit un TCAC de 21 %. Il s'agit d'un secteur en pleine croissance, porté par l'Asie.
WeChat est l'exemple le plus flagrant de cette évolution. Avec près de 1,4 milliard d'utilisateurs actifs par mois (TwinStrata, 2025), ce n'est pas seulement une application, c'est une infrastructure numérique. En Asie du Sud-Est, Grab et Gojek sont devenus des outils quotidiens indispensables, permettant aux utilisateurs de réserver des trajets, de commander des repas, d'envoyer de l'argent et, de plus en plus, de faire des achats.
Pour les annonceurs, cela est important car les super-applications sont devenues la passerelle par défaut vers Internet pour des millions de consommateurs qui utilisent principalement leur mobile.

Pourquoi les super applications changent la donne dans le domaine du marketing d'affiliation
Les super applications changent non seulement la façon dont les utilisateurs passent leur temps, mais aussi leur comportement. Au sein de ces écosystèmes, la découverte, l'engagement et l'achat s'enchaînent de manière fluide. C'est précisément cette fluidité qui les rend si puissantes pour le marketing d'affiliation.
Dans le cadre des parcours d'affiliation traditionnels, les consommateurs passent souvent d'une application ou d'une fenêtre de navigateur à l'autre (du contenu à la page produit, puis au paiement), ce qui crée des frictions à chaque étape. Les super applications suppriment ces étapes. Un utilisateur peut voir une recommandation, parcourir la mini-boutique d'un commerçant, consulter les avis, appliquer une remise en argent et payer via un portefeuille intégré à l'application, le tout dans un flux continu. Il en résulte moins d'abandons et des taux de conversion plus élevés.
Ce n'est pas théorique. La pénétration du portefeuille Grab, par exemple, reste élevée, avec environ 74 % des utilisateurs actifs qui utilisent GrabPay chaque mois (selon les chiffres publiés par Grab). Gojek rapporte plus de 2 milliards de transactions annuelles dans son écosystème. Les utilisateurs ne se contentent pas de naviguer, ils effectuent constamment des transactions. Lorsque des offres d'affiliation apparaissent à ces moments où l'intention d'achat est forte (comme lors de la commande d'un repas ou de la réservation d'un trajet), elles se convertissent.
Les données constituent un autre avantage crucial. Comme les super-applications capturent les comportements sur plusieurs services (mobilité, alimentation, paiements, divertissement), elles génèrent des informations détaillées sur les utilisateurs que la plupart des plateformes autonomes ne peuvent égaler. Les affiliés qui travaillent au sein de ces écosystèmes peuvent proposer des offres plus pertinentes et localisées : promotions au niveau de la ville, offres basées sur les centres d'intérêt, incitations spécifiques au portefeuille, ou même campagnes déclenchées par le comportement.
Ce niveau de pertinence fait que les promotions des affiliés apparaissent comme une extension naturelle du parcours de l'utilisateur plutôt que comme une interruption.

Comment les annonceurs peuvent réellement activer le marketing d'affiliation dans les super applications

Comprendre l'opportunité est une chose, l'exploiter dans ces environnements en est une autre. C'est là que les réseaux d'affiliation et les éditeurs intégrés aux super-applications deviennent inestimables.
De nombreux éditeurs LinkHaitao opèrent au sein des mini-programmes WeChat, les canaux de contenu WeChat. Les annonceurs n'ont pas besoin de créer eux-mêmes des intégrations de super-applications : ils peuvent faire appel à des éditeurs existants déjà intégrés à ces écosystèmes.
Le succès commence souvent par la création de campagnes axées sur le mobile. Les utilisateurs de super-applications attendent de la rapidité et une gratification instantanée. Les expériences d'atterrissage doivent donc se charger rapidement, prendre en charge les liens profonds et s'intégrer naturellement à l'environnement. Les offres exclusives dans l'application, telles que les remises sur le portefeuille ou les coupons réservés aux mini-programmes, fonctionnent particulièrement bien, car les utilisateurs font déjà confiance à ces systèmes de paiement et les utilisent fréquemment.
Le timing joue également un rôle majeur. L'utilisation des super-applications suit des rythmes quotidiens : trajets matinaux, pauses déjeuner, week-ends de paie. Les affiliés intelligents activent leurs campagnes pendant ces périodes de forte affluence, lorsque l'intention d'achat est à son maximum. C'est là que les annonceurs constatent une dépense efficace et un meilleur retour sur investissement.
Enfin, la mesure des performances au sein des super-applications nécessite une approche légèrement différente. Au lieu de se concentrer uniquement sur les conversions au dernier clic, les annonceurs doivent prêter attention aux achats répétés déclenchés par la familiarité avec le portefeuille, à la latence de conversion plus courte typique des parcours sur les super-applications et au comportement interservices qui conduit à une valeur à vie plus élevée. Un utilisateur qui découvre une marque pour la première fois grâce à un bon d'achat Gojek, par exemple, peut ensuite se convertir grâce à des promotions sur la livraison de repas, les paiements mobiles ou les services de VTC.

Pourquoi les annonceurs doivent-ils y prêter attention dès maintenant
Les super-applications ne sont pas une tendance, elles constituent l'environnement numérique dominant en Asie. Pour les annonceurs qui se développent dans la région APAC ou sur tout autre marché axé sur le mobile, il est désormais essentiel, et non plus facultatif, de comprendre le fonctionnement du marketing d'affiliation au sein de ces écosystèmes.
Les éditeurs affiliés intégrés aux super-applications sont particulièrement bien placés pour obtenir des résultats : ils offrent un accès à des consommateurs très motivés, des parcours de conversion fluides et des promotions contextuelles alimentées par des systèmes de portefeuille et des outils d'application native. Associés à des offres adaptées et à des stratégies localisées, ils deviennent l'un des canaux d'acquisition de clients les plus efficaces de la région.

LinkHaitao aide les annonceurs à tirer parti de cet avantage en les mettant en relation avec des éditeurs natifs de super-applications très performants dans toute la région APAC, afin que les marques puissent atteindre les consommateurs là où ils se trouvent déjà en ligne.

Source :
https://www.futuremarketinsights.com/reports/super-apps-market
https://www.twinstrata.com/wechat-statistics/
https://www.statista.com/topics/11119/mobile-apps-in-asia/
https://www.hdinresearch.com/news/501